Viernes, 22 Diciembre 2017 17:53

Invertir en publicidad digital…¡Sí paga!

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Internet se ha convertido en una herramienta para buscar información, intercambiar opiniones, estudiar, ver cine, jugar y, por supuesto, adquirir productos y servicios. Así mismo, en un gran aliado para el crecimiento de grandes y medianas empresas que a la vez abre una ventana real de competencia para las pequeñas.

¿Cómo no invertir en Internet, un espacio que tiene cerca de cuatro mil millones de usuarios activos en todo el mundo?

Según un estudio realizado por Kantar IBOPE Media, la publicidad en medios tradicionales aumentó sólo un 9% en Colombia, mientras que en medios digitales el crecimiento fue del 30,8%. La cifra tiende a crecer, pues en los últimos cinco años ha aumentado 156% en comparación con la publicidad en medios tradicionales que a su vez ha mostrado una curva descendente.

Sólo en el primer trimestre de este año se invirtieron $128.057 millones de pesos en mobile marketing en el país y $127.346 millones en publicidad digital para desktop, según datos de PriceWaterHouseCoopers Colombia. Pero, ¿por qué es conveniente invertir en publicidad digital? ¿Qué es lo atractivo para las marcas?

Estas son 8 ventajas del marketing digital frente al tradicional que, según la estratega digital Sarah Vercheval, explican en gran parte la migración de la torta publicitaria al mundo digital:

  1. Es 100% medible: se puede saber todo en tiempo real.
  2. Es pivotable: si se sabe en tiempo real se puede ajustar en la marcha para corregir errores o capitalizar coyunturas.
  3. Es flexible y dinámico: la capacidad de prueba y error facilitan la adaptabilidad de la estrategia digital.
  4. Es más económico: la inversión en televisión, radio y prensa escrita es más elevada, en #MarketingDigital se ajusta al presupuesto.
  5. La segmentación: podemos decidir a quién exactamente nos queremos dirigir.
  6. Permite crear branding: todo lo que se hace en la red aporta para que el usuario se acuerde de la marca.
  7. Permite crear una comunidad: tener contacto directo con nuestros usuarios, nuestros clientes.
  8. Es omnipresente y permanente: aunque hay que ser dinámico en el contenido, todo lo que hacemos permanece y puede ser consultado en cualquier momento aportando a la marca.

Aún se están recopilando datos de la inversión en publicidad digital durante 2017, pero lo sucedido en el primer trimestre muestra claramente una tendencia; Zenith Global Brand estima que la inversión a nivel mundial será de 558.000 millones de dólares. ¡Números de grandes ligas! Y la cifra pudo haber sido mayor si la eurozona no hubiese entrado en la crisis que tuvo a inicio de año.

Se estima que en 2018 mejore con los eventos deportivos que se avecinan: los Juegos Olímpicos de Invierno y el Mundial de Fútbol de Rusia. Por lo anterior, ¡no hay duda de que sí paga invertir en publicidad digital! 

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