Lunes, 05 Febrero 2018 08:16

Receta duendística para pautar en Facebook e Instagram

Escrito por
Valora este artículo
(0 votos)

 PORTADA-BLOG-9646483654421.png

Pautar en redes sociales tiene muchas ventajas, pero antes de hacer una inversión es necesario preguntarnos algo básico: ¿Debe mi negocio pautar en medios digitales? Tal vez la respuesta hoy, en pleno siglo XXI y con una comunidad de cerca de 2.700 millones de usuarios conectados a las redes sociales sea obvia: ¡Sí!, pero ser responsable es tener claridad desde un inicio. Algo clave porque nos marca una hoja de ruta que, aunque haya dificultades, si se respeta harán que se cumplan los objetivos, algo planteado por el consultor en marketing digital, José C. Soto.

Una vez se toma la decisión de invertir en pauta digital es necesario escoger los canales digitales que se van a utilizar, y en ese momento surge una nueva pregunta: ¿En qué canales digitales se moverá mejor mi marca? Si bien las redes más populares son Facebook, Twitter e Instagram, también existen otras que son válidas para explorar. Instagram, por ejemplo, fue la red social con más crecimiento en 2017 y la que más engagement generó entre las marcas.

“Instagram ha multiplicado por más de 20 el número de miembros de su comunidad, pasando de 30 a 700 millones de usuarios desde que fue comprada en el 2012 por Facebook en 1.000 millones de dólares. De esos 700 millones de usuarios, 100 se sumaron en los primero 5 meses del año, registrando la tasa de crecimiento más alta que haya presentado cualquier otra red social”, escribió Álvaro Narváez en su blog de El Tiempo.

Narváez nos revela un dato interesante: Instagram pertenece desde el año 2012 a Facebook que es, sin lugar a dudas, la más sólida de las redes sociales, pues casi un cuarto de la población mundial (22,9%) la usa, siendo la red con más usuarios activos al mes: 2.100 millones.

¿Cuál ha sido la clave de su éxito? Que incorpora la innovación en cada uno de sus servicios, que se reinventa y mejora constantemente y su capacidad para escalar, algo que  aplica para Facebook e Instagram. En ese panorama: ¿Cómo no invertir en pauta digital en estas dos redes?

Todo lo que anuncies planéalo, no lo tomes a la ligera. Hay objetivos en los anuncios como: llevar tráfico al sitio web, alcanzar un determinado grupo de personas, interacción con el contenido. Define bien qué quieres lograr con tu anuncio antes de publicitar.

Facebook e Instagram tiene unas reglas muy claras que es necesario conocer y aplicar para no perder la inversión: si quieres optimizar tu presupuesto, lo que debes hacer es leer las políticas de sus anuncios. En los contenidos que van a ser pautados no nos debemos exceder en el texto, pues es más importante lo visual. Lo ideal es manejar un 80% de imagen y un 20% de texto. Para quienes apenas se inician en el mundo de la pauta digital, existe esta herramienta que puede ayudar a verificar si tu anuncio cumple o no con estas condiciones: Text Overlay Tool

Después de que tengas el contenido listo, es necesario crear un cronograma de pauta donde se determine en cuál red social será el anuncio, la fecha de inicio, su duración y presupuesto. Así tendras el control total de lo que estás pautando, algo vital porque, como lo dijimos en el blog Fórmula mágica para una estrategia digital exitosa,  ¡lo que no se mide no se mejora!

Por supuesto también es muy importante el formato que elijas para realizar tus publicaciones, si bien Facebook e Instagram pertenecen a una misma casa, cada una maneja características diferentes; un ejemplo claro de esto es el video, que funciona muy bien en Facebook pero no tan bien en Instagram, donde la fotografía reina. Por eso es importante explorar formatos: imagen, video, secuencia, clic to web, canvas de Facebook, catálogo, oferta, evento. Hay muchos que puedes aprovechar según los objetivos que mencionamos antes (tráfico al sitio web, interacción, alcance, reproducciones de video). Analiza cada uno de ellos, piensa en el contenido que quieres compartir y utiliza el formato que más te ayude a cumplir los objetivos de tu anuncio.

El tema es experimentar, buscar asesoría especializada, pues la imagen de tu marca en redes sociales es muy importante hoy en día y debe ser manejada de manera profesional. Como dice el consultor en Marketing José Facchin: “En todo este asunto de la publicidad en redes sociales, quizás la clave sea valerse del clásico y tradicional método de la prueba y error, por una simple razón: lo que algunas veces suele funcionar a unos, otras veces no les es tan útil a otros”.





Visto 1077 veces
Ir a arriba