Domingo, 15 Abril 2018 22:30

El posicionamiento SEO en la web de hoy

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Prácticamente todos los movimientos y dinámicas de los usuarios son recopilados y analizados en Internet. Estos datos permiten entender el comportamiento online para luego aplicar técnicas de inteligencia artificial y aprendizaje automático, generando constantes cambios en los algoritmos de navegación y posicionamiento web.

Por eso esta semana en Duende hablamos de novedades y recomendaciones del SEO que debemos tener en cuenta para estar a la vanguardia con el posicionamiento de marca en Internet.

Para empezar, estamos convencidos de que la experiencia de usuario no sólo es vital para el SEO sino para contribuir al enganche con la marca. Si garantizamos una buena experiencia, garantizamos que el cliente regrese.

Sobre el tema, el experto Ignacio Santiago dice que “la experiencia del usuario es uno de los mayores objetivos en los que Google pone sus esfuerzos. Ofrecer a los usuarios el contenido que buscan, sin distracciones y de la forma más original y rápida posible, siempre ha sido su mayor objetivo. Es por ello que aquellas webs que cumplen los requisitos y directrices de Google, salen ganando en cuanto al posicionamiento SEO en los rankings de los SERPs (Páginas de Resultado del Buscador)”.

De igual forma consideramos que en Internet lo más importante son los contenidos. Una estrategia que sea clara, atractiva y de alta calidad en contenidos es fundamental para aportar a un óptimo posicionamiento en buscadores.

 

Algunas cifras relevantes:

  • Según Google, el 50 % de las búsquedas móviles se hacen a nivel local, es decir que un usuario busca una empresa o negocio local para hacer una compra.
  • El 17 % de los compradores a través de móvil visitan la tienda y después compran online (Google / IPSOS OTX MediaCT)
  • El 44 % de los compradores a través de móviles investigan los productos o servicios online y después compran online (Google / IPSOS OTX MediaCT)
  • El 77 % de las búsquedas móviles ocurren en el hogar o en el trabajo; sólo el 17 % se realizó en movimiento (Mobile Search: Creating Moments that Matter, Google/Nielsen)
  • El 81 % de los usuarios de teléfonos inteligentes realizan la búsqueda de productos o servicios desde smartphones y el 50 % ha realizado una compra a través de su teléfono (Prosper Mobile Insights)
  • El 66 % del tiempo que pasan los usuarios online se da desde dispositivos móviles (ComScore)

Novedades a tener en cuenta

¡Hay que cambiar el chip! Hoy en día las personas acceden a Internet pirincipalmente a través de sus dispositivos móviles. Por esto, no sólo los sitios, sino también las estrategias, deben pensarse primero para smartphones.

Sergio Castelo, consultor de posicionamiento web en A Coruña, explica que “hasta ahora, salvo en casos excepcionales, una web se diseñaba en un ordenador y posteriormente se adaptaba a versiones móviles. En 2017 se ha empezado a aplicar en el diseño el “mobile first” y en 2018 creo que se debe consolidar. La importancia de los smartphones en el tráfico digital es cada vez más imperiosa […], y eso hace que debamos optimizar al máximo nuestras versiones en pequeños dispositivos consiguiendo buenos rendimientos y buenas experiencias de usuario”.

Así mismo, entre más palabras clave de calidad tengas mejor posicionamiento SEO tendrás en los resultados de búsqueda que están relacionados con tu contenido. En ese sentido, es importante tener en cuenta los conceptos de Long Tail y LSI:

  • Palabras clave Long Tail: son frases más largas y específicas que los consumidores usan cuando están cerca de realizar una compra. La frase de la clave está en la calidad sobre la cantidad.
  • Palabras clave LSI: LSI, indexación semántica latente o sinónimos y plurales de las palabras clave principales le dice a Google qué palabras clave están relacionadas entre sí.

Pero el posicionamiento SEO va más allá de las palabras clave. Otro concepto esencial es el Crawl Budget, descrito por SEOCOM así: “Google asigna a sus rastreadores (crawl budget) un tiempo para rastrear cada sitio web. Con base en la autoridad, accesibilidad, calidad y velocidad del sitio, Google asignará más o menos tiempo para que esos robots rastreen sus diferentes páginas”.

Los expertos afirman que el Crawl Budget es tendencia SEO 2018 y seguirá trabajándose durante los próximos años.

 

Recomendaciones finales:

  • Mejora tu SEO. Te damos algunas recomendaciones:
  • Enriquece la experiencia del usuario
  • Utiliza preguntas y respuestas en tus contenidos
  • Diseña el sitio web pensando primero en móviles
  • Optimiza las descripciones y los títulos
  • Genera contenido de calidad
Visto 819 veces Modificado por última vez en Lunes, 16 Abril 2018 16:23
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