Lunes, 30 Abril 2018 06:27

NARRATIVAS TRANSMEDIA ¡CONECTANDO AUDIENCIAS, CONTANDO HISTORIAS!

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Hablar de narrativas transmedia es hablar de Henry Jenkins, el creador de este concepto en 2003, y quien luego de conversar con profesionales de Hollywood comprendió que las historias estaban siendo contadas en diversos medios y que los “fans” estaban siendo partícipes de los relatos de esas historias. 

Una narrativa transmedia es la forma de contar una historia a través de diferentes plataformas mediáticas, pero no consiste en repetirla, más bien en coger un fragmento o pieza del relato y difundirlo por diversos canales de comunicación.

“Historia que se despliega a través de diferentes plataformas, donde cada nuevo texto añade contribución valiosa al todo, permitiendo un consumo autónomo de cada uno de ellos”, la define Henry Jenkins.

El nuevo mundo es como un puzzle, cada pieza encaja con la siguiente y en conjunto terminan contando una historia. Hoy te ves una historia por diferentes plataformas: cine, libros, videojuegos radio, redes sociales, web, entre otros. El objetivo final del producto transmedia no es consumir un contenido, es vivir una experiencia gracias al contenido. ¡Ahí está la magia!

Bien lo dice el Doctor en Comunicación de la Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Vicente Gosciola:

“Finalmente, la narrativa transmedia desarrolla una fuerza convergente de medios, mientras que ella está abierta al compromiso colaborativo, donde la audiencia puede expresar sus cuestionamientos y principalmente puede contribuir determinantemente con la construcción de la narrativa”.

Henry Jenkins definió 7 principios de la narrativa transmedia que el experto español en social media, Álvaro Rosa, explica de la siguiente forma:  

Extensión vs profundidad

Extender: Capacidad del público para participar y difundir contenidos.

Profundizar: interés en consumir más vertientes de un producto transmedia interesante y cautivador.

Continuidad vs multiplicidad

Continuidad: Todo el producto transmedia ha de seguir una línea común. No podemos tener contradicciones dentro de la misma historia.

Multiplicidad: Narraciones alternativas en las que se presentan nuevas perspectivas de los personajes o los acontecimientos. Los creadores de “The Walking Dead” crearon la serie “Fear The Walking Dead” donde se narra el apocalipsis zombie desde el punto de vista de otros personajes. En la web existen “websodios” como el del vuelo 347. Son diferentes puntos de vista de la misma situación y hay guiños que relacionan todas las historias.

Inmersión vs extracción

Inmersión: Una historia transmedia ha de conseguir que el consumidor se sumerja en su universo en cualquiera de los formatos que se creen.

Extracción: Podemos extraer elementos de la historia al mundo real. Ejemplos de esto serían los productos o juegos de rol.

Construcción del mundo

Los proyectos transmedia necesitan de un universo, ya sea real o ficticio. Las extensiones transmedia enriquecen y profundizan en su universo.

Serialidad

La historia se debe poder fragmentar en pequeñas unidades que se distribuyen por diferentes medios. El concepto serie no es nuevo, todos conocemos series televisivas, series radiofónicas o novelas y cómics que se venden por entregas.

Subjetividad

La historia ha de tener suficiente profundidad para que puedan existir diferentes puntos de vista o posibilidades de nuevas dimensiones. En Twitter suelen aparecer cuentas de personajes de historias transmedia. Algunas son cuentas oficiales y otras son creadas por fans.

Rendimiento (Performance)

Capacidad del producto transmedia para motivar a los fans a crear sus propios contenidos.

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Conectar, convencer, enamorar…

“La narrativa transmedia se desarrolla tal cual una conversación de realidad donde alguien propone un tema y cada quien hace comentarios sobre el tema, cuenta alguna historia relacionada, le da otro enfoque, sugiere nuevos ejemplos”, señala la investigadora colombiana Sandra Ruiz Moreno.

Según la docente española Helena Mas, existen algunos tipos de narrativa transmedia.

  1. Multiplataforma: consiste en la narración de la misma historia en diferentes medios o soportes.
  2. Transmedia: una historia, contada desde diferentes puntos de vista, en diversas plataformas
  3. Crossmedia: narración integrada en diversas plataformas, que los receptores deberán consumir para poder experimentar el relato completo.

Estos son simplemente los tipos de narrativas, pero la importancia recae en la plataforma donde vaya a ser contada o extendida la historia, en la participación de los prosumidores para enriquecer el relato: televisión, videojuego, app, websodios, e-book, etc.

Estamos ante la nueva estrategia de entretenimiento del siglo XXI que atrapa nuestros cerebros, su rentabilidad y repercusión mediática es la mejor y más sorprendente manera de conectar con las nuevas generaciones y construir una audiencia sostenible alrededor de tu marca. El contenido no se replica en cada plataforma, se crea nuevo, diferente y adaptado a las características de cada una, para generar experiencias distintas y brindar diversos enfoques de la historias.










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