Lunes, 18 Junio 2018 09:06

Marketing y Mundial, más que fútbol

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¡Comenzó el Mundial de Rusia! Para los aficionados al fútbol el último mes ha sido de ansiedad, de mirar y repasar los grupos, los horarios, las apuestas, el estado de los jugadores; están conversando con sus familias para pactar tiempos, con los amigos para cuadrar los espacios donde se verán los partidos y mirando cómo convencen al jefe de la necesidad de un tv en la oficina.

Por estos días la noticia más importante del mundo está en Rusia y millones de espectadores y fanáticos del mundo tienen sus ojos sobre el gigante que ocupa dos continentes. Pero el Mundial es más que fútbol y el Marketing es un factor fundamental. Basta mencionar que para la Selección Colombia se confeccionaron más de 500 piezas para vestir al equipo con el traje de llegada a Rusia y cada traje llevaba en la marca el nombre del jugador; esta labor estuvo a cargo del reconocido diseñador colombiano Ricardo Pava, pues este no es un detalle menor. ¡Marketing puro!

El Mundial de Fútbol incorporará 2.400 millones de dólares al mercado publicitario global, según una investigación de Zenith. La fiebre mundialista inicia con esta gran cifra de inversión en el mercado publicitario, se estima que alrededor de 3.500 millones de personas en más de 200 países van a ver el Mundial lo que representa una gran oportunidad para los anunciantes.  En China, se espera que el Mundial genere 835 millones de inversión publicitaria adicional. Esto se traduce en el 1% de todo el mercado publicitario.

"El Mundial proporciona un impulso al mercado publicitario global cada cuatro años y, este año, será responsable del 10% de todo el crecimiento en dólares", comenta el Director Global de la agencia Zenith,  Jonathan Barnard.

¿Cómo aprovechar el tema para tu marca? Por estos días será más frecuente la búsqueda de noticias y artículos relacionados con el Mundial. Pégate del tema, ofrece un contenido interesante y engancha a los usuarios con tu marca. ¡Únete a la conversación!

Ahora bien, las redes sociales juegan un papel fundamental en esta edición del Mundial, pues será el tema de conversación en este ecosistema y, en occidente, por la diferencia horaria, estos canales serán claves para obtener información, será la manera de vivir más de cerca cada uno de los sucesos del evento, las noticias y las novedades.  

Agencias de medios internacionales estiman un incremento de la pauta online del 40% para Latinoamérica, centrando las campañas en formatos de video. Esto equivale a un aproximado del 60% a 70% del presupuesto de publicidad destinado a Internet y el restante a otros medios.

“Las claves están en adaptarse a las nuevas tendencias que ha traído la revolución digital al mundo del deporte como son la transmisión de momentos claves o la introducción de aplicaciones móviles emergentes” dice el jefe de Copa90, James Kirkham

“Las canchas de fútbol dejaron de ser únicamente el ambiente en el que dos equipos se enfrentan para ganar un partido, y pasaron a ser un terreno de juego ideal para que las grandes marcas del país estén en el ‘top of mind’ de los hinchas del balompié”, a esta conclusión llegó la periodista Laura Fernanda Bolaños luego de realizar una investigación para La República, del aporte de las marcas como patrocinadores de la Selección Colombia.

La Selección Colombia recibe cada 4 años cerca de 56 millones de dólares por parte de los patrocinadores, una inversión que parece alta pero que beneficia a las marcas que invierten, pues como lo dice Jorge Ríos, director de mercadeo de Movistar,  “aquellos colombianos que asocian a Movistar con la Selección tienen una mayor intención de compra, valorización de marca y fidelidad con Movistar. Es decir, están más dispuestos a comprar y menos dispuestos a abandonar”.

El fútbol es sin lugar a dudas el deporte de mayor relevancia a nivel mundial y apostar por él en el evento más importante es una acción ganadora que cada marca debe aprovechar de acuerdo a sus necesidades y posibilidades. ¡Es necesario unirse a esta conversación!
















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