Jueves, 26 Julio 2018 12:19

Marketing en el ciclismo: una gran oportunidad

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marketing en el cliclismo

“Detrás de la belleza se esconde una verdad oscura que asusta. Detrás de la del ciclista y el ciclismo se esconde una verdad, llámenla poética, luminosa, que emociona”, escribió el cronista de ciclismo, Carlos Arribas, en una de sus entregas para el diario El País, de España.

Esa verdad luminosa es la que enamora a los millones de seguidores que se emocionan con el ciclismo, que ven en cada etapa una batalla épica entre hombres que cabalgan durante horas y miles de kilómetros sobre sus bicicletas, con tareas definidas y con la condición de que sólo unos pocos son los elegidos para alcanzar la gloria.

Como el tango, esa condición de sufrimiento, de dolor, hace que este deporte sea del pueblo. Y en ese fervor popular, que se acrecienta cada año, hay un inmensa posibilidad que debe ser aprovechada por grandes marcas para que saquen el mejor rédito posible.

 

Por eso cuando hablamos de marketing aplicado al deporte, las redes sociales juegan un papel importante. Para la Vuelta a España del 2017, por mencionar un caso, se registraron 26,2 millones de reproducciones de video y un aumento de las comunidades de más del 25 %. La red social que más creció fue Instagram, con un 62 % respecto al 2016.

Nuestros deportistas son conscientes de que las redes sociales son claves en el ciclismo. Muestra de ello es la estrategia de mercadeo que han dispuesto, aumentando el número de publicaciones comerciales. Nairo Quintanta y Rigoberto Urán son grandes influenciadores. Ambos suman casi 6 millones de seguidores y aprovechan esa cresta de popularidad para darle vida a proyectos comerciales, como el de GoRigoGo, marca de ropa deportiva de Urán.

Según un estudio realizado por LOOR, agencia especializada en gestión de reputación de marcas, y ADALID, empresa de seguridad informática forense, el 90 % de los seguidores de Instagram de los pedalistas tiene actividad real y permanente. Para Twitter, la cifra también es alta, con alrededor del 82 % de los seguidores. Estadísticas más que satisfactorias para decidir invertir en una estrategia de marketing digital de tu marca alrededor de esa conversación global que genera el ciclismo.

Pero no sólo una estrategia digital, también es importante crear una estrategia de marketing que aproveche la importancia mediática de las grandes vueltas. Sólo el Tour de Francia es cubierto por más de 600 medios de comunicación con una transmisión para 190 países, con un promedio de 11 millones de espectadores a pie de carretera.

El ciclismo es un evento con difusión masiva donde las marcas pueden aprovechar para figurar sin necesidad de una gran inversión. Un caso de éxito es el del Movistar, marca que se beneficia con el ciclismo. La empresa es líder del mercado de las telecomunicaciones en España y figura entre las mejores de Francia. Al promocionar un equipo obtiene publicidad en estos países, pero obtiene especial visibilidad cuando sus corredores tienen éxito, porque figuran en medios y espacios publicitarios sin necesidad de una inversión económica adicional. Además, ha servido como punta de lanza para incursionar en el mercado de centro y sur de América.

Como espectador, no te puedes perder el desarrollo del Giro, el Tour o la Vuelta a España y las demás competiciones del calendario World Tour, y como empresario, sin duda es una gran vitrina para el crecimiento de tu empresa.

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