Lunes, 06 Agosto 2018 16:31

Minecraft: innovación desde la sencillez

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El día a día exige disciplina, constancia, fuerza, alegría, ganas y… ¡diversión! Por eso desde hace décadas encontramos en el mundo de los videojuegos un modo de entretenimiento que impacta a millones de personas. ¿Quién no jugó, por ejemplo, Mario Bros, el famoso juego creado en 1983? Incluso desde antes el mundo ya se divertía con este tipo de juegos.

La evolución tecnológica ha ido de la mano con el desarrollo de los videojuegos y el caso de Minecraft es especial. Desde su lanzamiento, en el año 2009, ha revolucionado el mundo de los videojuegos y las estrategias de marketing para gamers. Su simplicidad en un mundo de alta exigencia lo convirtió en un fenómeno mundial.

Minecraft es un juego que significó una revolución desde lo simple en un medio donde las gráficas para los juegos buscaban ser cada vez más realistas. Una de las claves de su éxito fue que basó su estrategia de marketing en brindarle a sus usuarios la mejor experiencia posible, motivo por el cual nunca permitió la implementación de anuncios publicitarios dentro de la plataforma. Además, siempre ha mantenido un contacto muy activo con su comunidad, haciéndola partícipe de varias decisiones importantes.

Cuando Markus Persson, su creador, hizo el lanzamiento, implementó la estrategia de acceso temprano para promover Minecraft entre los jugadores. Está táctica se basa en que las personas pagan por tener el privilegio de ser los primeros en disfrutar de un producto y, a pesar de que el juego no estaba terminado, fue exitosa porque le permitió estar en contacto con la comunidad y saber qué deseaba para satisfacer sus necesidades. Información que luego le permitió terminar y mejorar el juego.

El voz a voz fue una de las claves del éxito de Minecraft. La campaña de marketing que la compañía Mojang implementó fue sencilla y efectiva: la recomendación. Ellos se encargaron de estar en contacto con la comunidad, mostrándoles las novedades, y las personas se encargaban de difundirlas en foros de juegos, redes sociales y también de generar las noticias, volviendo los contenidos virales gracias a Internet.

“La gente influye en la gente, nada influye en la decisión de compra más que la recomendación de un amigo de confianza”, comentó alguna vez Mark Zuckerberg, y este principio fue clave para el éxito de Minecraft.

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Otro punto importante a resaltar es el valor educativo que Microsoft le ha brindado al juego, generando la versión Minecraft Education Edition, que funciona como una plataforma donde docentes de todo el mundo implementan sus estrategias de enseñanza y la cual se calcula que hoy tiene cerca de dos millones de usuarios.

Otro tema interesante e innovador en su  momento fue el uso de influenciadores para promocionar el juego. En los inicios de Minecraft, Markus Persson notó que muchos youtubers realizaban videos jugando con su creación. Su estrategia fue permitirlo para que el juego ganará notoriedad y popularidad. Los dos youtubers que sacaron principal provecho fueron Vegetta 777 y The Willyrex, aumentando seguidores rápidamente y creando varias piezas de marketing.

Este año Minecraft alcanzó el récord de ser el segundo videojuego más vendido de la historia con 144 millones de copias, presencia en 15 plataformas diferentes y una comunidad activa de aproximadamente 74 millones de personas al mes. Además, sería el primer videojuego en llegar a Netflix con su versión Minecraft Story Mode, que consiste en una aventura por episodios ideal para la nueva apuesta digital de Netflix.

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