Jueves, 30 Agosto 2018 12:42

Universo Marvel y marketing de contenidos: una dupla con superpoderes

Escrito por Duende
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universo marvel y marketing de contenidos una dupla con superpoderes

¿Qué ocurre cuando la versatilidad del cómic y la fuerza narrativa del cine se encuentran en el espacio y tiempo indicados? ¡Un fenómeno de marketing y taquilla absoluto! No exageramos: al Universo Cinematográfico de Marvel le tomó solo diez años imponerse en el competitivo mercado de Hollywood y alcanzar cifras tan astronómicas como los poderes de sus superhéroes.

El estreno de Iron Man, en 2008, marcó el inicio de este ambicioso proyecto, sucedido por largometrajes y series televisivas que no paran de multiplicar las cifras. El más destacable, hasta la fecha, es Avengers: Infinity War, la cuarta película más taquillera de la historia con $2.045 millones de dólares recaudados, y la más vista en Latinoamérica. ¿El secreto? Uno concreto, exigente y vital: Marvel conoce a su público, y ese es, quizá, el insumo más importante para superar sus expectativas.

Consciente de que sus espectadores son seguidores asiduos y apasionados de los cómics, la compañía cinematográfica ha sabido aprovechar la majestuosidad del séptimo arte para llevar a otro nivel la historia de los personajes más populares de sus viñetas.

Marvel entiende los hábitos y motivaciones de sus consumidores; de ahí que sus esfuerzos trasciendan el objetivo de generar una simple decisión de compra, para apostarle a la construcción de un vínculo emocional entre el público y las historias, sirviéndose de todos los canales de comunicación posibles para hacerlo efectivo. En pocas palabras, ¡una experiencia! Es aquí donde el marketing emocional y de contenidos se perfilan como los mejores aliados.

Según el portal www.puromarketing.com, Marvel ha creado una división exclusiva para el marketing de contenidos llamada Marvel Custom Solutions. Allí se utilizan las historias y los personajes como soporte para los mensajes de distintas marcas. Además, la compañía no para de generar expectativa y material inédito para sus seguidores, aprovechando, por supuesto, el alcance de las redes sociales.

Esto, unido a un cuidadoso trabajo con los personajes en cada una de sus películas, ha provocado la fidelización de los clientes a partir de la conexión emocional con todo lo que rodea la franquicia. Los resultados no son menores: en una década, el MCU ha producido 17 largometrajes, superando los 14 mil millones de dólares en taquillas. Se espera que para este año se estrenen 3 películas más de la franquicia.

Si creíamos que los únicos superhéroes de Marvel aparecían en la pantalla de cine, ahora sabemos que están presentes en todo el equipo de la compañía. La misma que ha sabido desarrollar y mantener un juego estratégico entre comunicación, mercadeo y, por supuesto, arte.

Definitivamente #MarvelTieneDuende.

Visto 242 veces Modificado por última vez en Jueves, 30 Agosto 2018 12:50
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