Viernes, 17 Marzo 2017 07:35

El ilimitado mundo del marketing digital

Escrito por Redacción Duende
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contenido especializado

Hoy, cuando se estima que el 51% de la población mundial cuenta con dispositivos móviles y el 46% tiene acceso a internet, es ineludible hablar del marketing digital, la evolución del marketing offline hacia el universo online.
      
El portal inboundcycle.com se refiere al marketing digital como aquel que engloba las acciones y estrategias publicitarias o comerciales que se ejecutan en los medios y canales de internet, es decir en páginas web, redes sociales, motores de búsqueda, plataformas de video, foros y demás.

En sus inicios, a principios de la década del 90, el marketing digital se basó en la denominada web 1.0, donde el uso de internet era básico y apenas tomaba fuerza. En ese entonces se dio una migración de la publicidad tradicional (televisión, radio y prensa) a las primeras páginas web, que no permitían la interacción con los usuarios.

“Las empresas anunciantes controlaban totalmente el mensaje y se limitaban a exponerlo a la audiencia. Además, la publicidad de la etapa web 1.0 se limitaba, en la mayoría de las ocasiones, a reproducir un escaparate de productos o servicios en forma de catálogo online”, detalló el citado blog.

Esa primera etapa permitió descubrir cualidades como el alcance potencialmente universal, la posibilidad de actualización de contenidos y la combinación de textos, imágenes y otros recursos multimedia. Y en pocos años llegó la revolución: “Un frenético desarrollo tecnológico permitió la introducción masiva de un internet de nivel superior. Nacía la web 2.0 y, con ella, el marketing 2.0 (también se llama así al marketing digital)”.

Evolución

Poder compartir información a través de las redes sociales de manera casi instantánea hizo que internet se convirtiera en mucho más que un medio de búsqueda de información. La gran comunidad en que se transformó hizo que el feedback entre marcas y usuarios fuera fundamental, aún con los riesgos que ello representaba.

Techopedia, la enciclopedia virtual experta en temas de negocios, plantea que “el marketing digital tiene una extensa selección de servicios, productos y técnicas de mercadotecnia para la marca, que generalmente usan el internet como el principal medio promocional, en adición a la TV y la radio tradicional. Al marketing digital también se le conoce como ‘marketing de internet’ pero sus procesos actuales difieren, ya que el digital está considerado como más orientado a ciertos sectores, más medible y con más posibilidades de ser interactivo”.

Citado por el portal merca20.com, Alex Chris, de Reliablesoft.net, compañía que provee servicios de SEO y marketing desde el 2002, define el marketing digital como “la construcción de conciencia y promoción de una marca usando todos los canales digitales disponibles: Web, SEM (que incluye el SEO y el sistema de publicidad de pago por clic), smartphones, mercados móviles (Google Play, Apple Store), marketing por email, banners publicitarios online y social media”.

Hoy todos los caminos conducen al marketing digital, pues las marcas cada vez más son conscientes de que quien no tiene vida digital, no existe. En Duende, tenemos el conocimiento, el talento, la inspiración y la magia para acompañar el camino de aquellos que aún no se deciden a incursionar en ese mundo ilimitado.

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