Estar “siempre listos”, como reza el viejo slogan scout, sirve para definir el real time marketing, que exige disponer de un equipo preparado para reaccionar ante coyunturas puntuales que saquen el mejor provecho para visibilizar una marca.

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El Inbound Marketing es un conjunto de técnicas no intrusivas que buscan atraer al cliente con base en sus gustos y necesidades. La idea es que sea el cliente el que encuentre la marca y no que ésta irrumpa en su cotidianidad, como se hace con las técnicas de Outbound.

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Expertos de Argentina, Costa Rica, Estados Unidos, España, Alemania y Australia explican las razones y aportan herramientas y medios útiles para su desarrollo.

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En el marketing digital abunda la terminología anglosajona, que a veces genera rechazo entre quienes no tienen familiaridad con ese campo. Sin embargo, que esas palabras estén en inglés no es algo fortuito, porque Estados Unidos es el país más avanzado en el estudio y desarrollo de la disciplina.

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El aumento de las compras de alto valor vía smartphone, la unión de los retailers para enfrentar a gigantes como Amazon y el auge del video publicitario, son tres de las tendencias del marketing digital para este 2017.

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