Redacción Duende

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Según César Alierta, “los datos son el petróleo del siglo XXI. El despliegue de sensores y el incremento de la capacidad del procesamiento, son claves en la transformación de muchos sectores y en la creación de un mundo más medible y programable”. Lo mismo opinan Peter Sondergaard y un nutrido grupo de expertos a nivel mundial.

Prácticamente todos los movimientos y dinámicas de los usuarios son recopilados y analizados en Internet. Estos datos permiten entender el comportamiento online para luego aplicar técnicas de inteligencia artificial y aprendizaje automático, generando constantes cambios en los algoritmos de navegación y posicionamiento web.

Se dice que una persona tiene duende cuando posee un talento especial que va más allá del conocimiento y con ese talento hace magia; en Duende estamos convencidos de que lo tenemos y por eso queremos compartirlo con ustedes.

Más de 3.885 millones de personas son usuarios activos de internet, según World Stats, 2018; cerca de 2.500 millones de personas son usuarios activos de redes sociales, cifra de  eMarketer, y el 91,3% utiliza un dispositivo móvil para conectarse a la red; en esta revolución, con semejantes cifras, es una obligación regular en cada región o país el uso y las dinámicas que se propician donde, claramente, están las actividades delictivas, propias de la condición humana.

El marketing de ciudades debe tener un enfoque económico, cultural y social y bajo estos tres pilares se puede transformar una ciudad en una imagen, una identidad propia y tangible, donde se reflejen un conjunto de valores y una experiencia; para lograr esto es necesario involucrar a entes privados, públicos, institucionales, políticos o ciudadanos a nivel estratégico.

La historia de la humanidad está plagada de noticias falsas. Los Médicis, “una poderosa e influyente familia del Renacimiento en Florencia entre cuyos miembros se destacaron tres papas, León X, Clemente VII, y León XI”, le pagaron al dramaturgo italiano Pietro Aretinopara que escribiera algunos sonetos difamando a todos los candidatos del cónclave realizado en 1522 para sustituir al Papa León X, excepto al protegido de la familia.

En los últimos años, el marketing ha sabido sacar provecho de este día y ha creado toda una cadena de consumo para la celebración. Según Fenalco, los regalos que las personas prefieren dar en el Día Internacional de la Mujer son dulces y chocolates (32%), flores (25%) y accesorios (11%).

Según el estudio ‘Uso y Apropiación de las TIC en Colombia’, el 59% de los colombianos accede a redes sociales al menos 10 veces al día, y el 70,1% lo hace a Facebook. Eso hace que para muchos candidatos sea más efectivo crear su propio contenido que esperar a que un periodista filtre la información y cuente su punto de vista a los electores.

En estos primeros meses del año en Duende hablamos de pauta. De manera intencional contamos un poco sobre cómo funciona la pauta en Facebook e Instagram, porqué es necesaria la pauta digital y cómo opera Adwords.

Para profundizar más en el tema ahora hablaremos de retargeting. ¿Qué es?, ¿por qué es importante en una estrategia digital? y ¿cómo se hace? ¡Acá te lo contamos!  

En publicaciones anteriores de este blog hemos hablado sobre la importancia de tener un buen sitio web como eje de la estrategia digital. Un sitio que sea dinámico, atractivo desde el punto de vista del diseño y de fácil navegación, tal como lo planteamos en “Sitio web = Sello de identidad”. Por supuesto también hemos hablado de la importancia del contenido, de su magia, que tomará más fuerza en el #MarketingDigital en este 2018.

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